Ctrl + ↑ Позднее

Бенжамин Франклин, Время деньги

Склонность к препирательствам, кстати говоря, может превратиться в дурную привычку и часто делает человека невыносимым в обществе, так как он начинает всем противоречить; это же в свою очередь не только отравляет беседу, но и вызывает отвращение и враждебность со стороны тех, с кем вы могли бы иметь дружественные отношения.

Ожидание этих будущих высоких заработков удерживало их в его типографии.

Я вижу его за работой, когда возвращаюсь домой из клуба; и он снова сидит за работой, прежде чем встают соседи.

Наш народ за неимением публичных развлечений, которые отвлекали бы его от занятий, стал более начитанным,

Чтение было единственным развлечением, которое я себе позволял. Я не тратил времени ни на таверны, ни на игры или другие увеселения и неутомимо продолжал трудиться

Мы не держали праздных слуг, наш стол был очень простым, наша обстановка самой дешевой.

Вот названия этих добродетелей с соответствующими наставлениями:Вот названия этих добродетелей с соответствующими наставлениями:

  1. Воздержание. — Есть не до пресыщения, пить не до опьянения.
  2. Молчание. — Говорить только то, что может принести пользу мне или другому; избегать пустых разговоров.
  3. Порядок. — Держать все свои вещи на их местах; для каждого занятия иметь свое время.
  4. Решительность. — Решаться выполнять то, что должно сделать; неукоснительно выполнять то, что решено.
  5. Бережливость. — Тратить деньги только на то, что приносит благо мне или другим, то есть ничего не расточать.
  6. Трудолюбив. — Не терять времени попусту; быть всегда занятым чем-либо полезным; отказываться от всех ненужных действий.
  7. Искренность. — Не причинять вредного обмана, иметь чистые и справедливые мысли; в разговоре также придерживаться этого правила.
  8. Справедливость. — Не причинять никому вреда; не совершать несправедливостей и не опускать добрых дел, которые входят в число твоих обязанностей.
  9. Умеренность. — Избегать крайностей; сдерживать, насколько ты считаешь это уместным, чувство обиды от несправедливостей.
  10. Чистота. — Не допускать телесной нечистоты; соблюдать опрятность в одежде и в жилище.
  11. Спокойствие. — Не волноваться по пустякам и по поводу обычных или неизбежных случаев.
  12. Целомудрие. — …………………..
  13. Скромность. — Подражать Иисусу и Сократу.

Наши дела всегда велись успешно и кончались дружески; думаю, одной из основных причин этого было то, что в наших контрактах всегда очень точно предусматривались обязанности каждого партнера, так что спорить было не о чем.

Плата должна была вноситься по частям раз в год в течение пяти лет; распределив ее таким образом, я думал увеличить подписку. Так оно и случилось;

Предварительно, однако, я постарался подготовить для этого умы людей, написав в газетах об этом вопросе, что я обычно делал в подобных случаях.

Человеческое счастье создается не столько большими удачами, которые случаются редко, сколько небольшими каждодневными улучшениями.

В те дни, когда наши люди работали, они были добродушны и веселы. Они весело проводили вечера, сознавая, что днем хорошо поработали. Но в дни вынужденного безделья они были раздражительны и сварливы, выискивали недостатки в свинине, хлебе и т. д. и постоянно пребывали в плохом расположении духа.

Чем больше у тебя денег, тем больше порождают они в обороте, так что прибыль растет все быстрее и быстрее.

Подключение торговой системы quick к Цериху

Ребята, это печаль. Потратил два часа жизни на то, чтобы это всё хозяйство настроить. Слово юзабилити тут не знают. Кратко пишу, что надо делать

  1. Скачать дистрибутив на сайте Цериха
  2. Установить это добро на комп
  3. Скачать генератор ключей (там же)
  4. Сгенерировать публичный и секретный ключи. Задать имя и пароль. Его надо будет потом каждый раз вводить при запуске квика.
  5. Добавить торговую систему в личном кабинете: Брокерское обслуживание — Торговые системы. Добавить публичный ключ.
  6. Подождать до 1 часа пока ключ активируется.
  7. Подключиться квиком с логином и паролем от вашего ключа.

Юваль Ной Харари, Краткая история человечества

Слабая женщина, имея кремень и кресало или горящую палку, способна за несколько часов сжечь лес.

Сапиенсы же способны легко кооперироваться с любым числом незнакомцев.

Нет надобности в формальной иерархии, званиях и правилах поддержания порядка. Взвод из 30 солдат и даже рота из 100 может отлично функционировать благодаря своим внутренним связям, не нуждаясь во внешней дисциплине.

Изменение социального уклада, изобретение технологий, освоение новых земель всегда оказываются следствием генных мутаций и влияния окружающей среды, а не культурной инициативы.

Ныне в развитых странах люди работают 40—45 часов в неделю, в бедных — по 60 и даже по 80, а первобытные племена, живущие в самых негостеприимных уголках Земли, таких как пустыня Калахари, отдают труду не более 35—45 часов в неделю.

За последний миллион лет в среднем раз в 100 тысяч лет наступал очередной ледниковый период. Последний ледниковый период начался 75 тысяч, а завершился всего 15 тысяч лет назад. Он не отличался особой суровостью, но в нем отмечено два пика холода — около 70 тысяч и около 20 тысяч лет назад.

Перед когнитивной революцией на планете обитало около 200 видов крупных наземных животных (весом от 40 килограммов и выше). До аграрной революции дотянуло только 100.

И не верьте сентиментальным всхлипам — дескать, вот предки наши жили в согласии с природой. Какое уж там согласие — сплошной диссонанс. Задолго до промышленной революции человек стал причиной гибели большинства видов животных и растений. Мы — самый смертоносный вид в анналах биологии.

1000 особей всегда лучше, чем 100. И в этом суть аграрной революции — в появлении гораздо большего числа представителей Homo sapiens, живущих в худших условиях.

Роскошь превращается в необходимость и порождает новые обязанности. Как только человек привыкает к новому удобству, он принимает его как само собой разумеющееся, а потому рассчитывает на него. Наступает момент, когда уже и обойтись без привычного невозможно.

Несовпадение эволюционного успеха и личного благополучия — пожалуй, важнейший урок, какой мы можем извлечь из аграрной революции.

Постоянный дом также дал человеку возможность производить и накапливать все большее количество все менее необходимых предметов роскоши, без которых он вскоре уже и не представлял себе существования.

Историю делали очень немногие, а все остальные тем временем пахали землю и таскали ведрами воду.

Когда аграрная революция позволила основать многолюдные города и великие царства, люди изобрели новые сюжеты: о богах, отечестве и акционерных компаниях, и эти новые мифы объединили людей в общество.

Каждый ребенок вырастает в разной среде. В итоге развиваются несходные навыки и качества, дающие соответственно неравные шансы на выживание.

Переводим знаменитую фразу из Декларации независимости [«Мы считаем самоочевидной истину, что все люди сотворены равными и Творец наделил их неотчуждаемыми правами на жизнь, свободу и стремление к счастью»] на язык биологии: «Мы считаем самоочевидной истиной, что все люди развиваются по-разному и что они рождаются с определенными мутирующими свойствами, в числе которых — жизнь и стремление к удовольствию».

У Homo sapiens от природы нет никаких неотчуждаемых прав, как нет их у пауков, гиен и шимпанзе. Однако не стоит сообщать это слугам — не то прирежут нас ночью.

Иногда один священник может заменить сотню солдат и выполнить ту же функцию гораздо дешевле и эффективнее.

Из всех видов человеческой деятельности труднее всего организовать насилие.

На Западе сейчас большинство верит в индивидуализм. Каждый человек, согласно этому убеждению, — личность, ценность которой не зависит от мнения о ней других людей. В каждом из нас обитает яркий луч света, придающий нашей жизни смысл и цель. В современной школе детям советуют не обращать внимания, когда над ними смеются одноклассники, — ведь только ты сам, а не другие, знаешь, как ты на самом деле хорош, твердим мы ученикам. Современная архитектура воплощает этот миф в камне и цементе. Идеальный дом делится на множество маленьких комнат, чтобы каждый ребенок получил собственное частное пространство, укрытое от всех взглядов, — полную независимость. В комнате, разумеется, есть дверь, и сейчас в большинстве семей ребенок, уединившись, закрывает, а то и запирает эту дверь. Даже родители не смеют войти, не постучавшись. Комнату ребенок обустраивает по собственному вкусу — плакаты с рок-звездами на стенах и грязные носки на полу. Человек, выросший в такой обстановке, не может не считать себя «личностью»: его ценность определяется им самим, а не чем-то внешним.

В минуту сомнения люди часто слышат от друзей совет «слушаться своего сердца». Но сердце — предатель, оно получает инструкции от господствующих мифов.

Взять, к примеру, общую моду проводить отпуск за рубежом. Что в этом очевидного или естественного? Альфа-самец шимпанзе не додумался бы употребить свою власть на то, чтобы хорошенько расслабиться на территории соседнего стада.

Но специального гена баскетбола в ДНК американских подростков не обнаружено.

Характерно, что первое в истории записанное имя принадлежало не пророку, поэту или завоевателю, а бухгалтеру.

С древности и до наших дней всем известно: клерки и бухгалтеры мыслят не по-людски. У них вместо мозга архивный шкаф с секциями и ящичками.

Во многих законодательствах изнасилование относится к категории имущественных преступлений, то есть жертва не та, что подверглась изнасилованию, а тот, кому она принадлежит.

Афинская демократия V века до н. э. не признавала за индивидом, обладающим маткой, юридического статуса.

В богословии «естественно» то, что «совпадает с замыслом Господа, сотворившего природу и ее законы».

Историки приписывают достижение Августа особой его добродетели, dementia — сочетанию умеренности и милосердия.

Мифы и другие формы вымысла чуть ли не с момента рождения приучали человека рассуждать определенным образом, действовать в соответствии с определенными стандартами, хотеть конкретных вещей и соблюдать конкретные правила.

Стабильность — это заповедник для тупиц.

Каждая группа людей добывала на охоте, находила или изготавливала практически все, в чем она нуждалась, от мяса до медицинских снадобий, от обуви до оберегов.

Эти группы людей экономически друг от друга не зависели, со стороны они получали очень немногое, лишь то, чего не водилось в их местах.

Некоторые общества пытались решить эту проблему, создав центральную обменную систему: все сдают в нее свои товары и услуги, а в обмен получают из распределителя то, что им нужно. Величайший эксперимент такого рода проводился — и провалился — в Советском Союзе.

Деньги — всеобщая и самая совершенная система взаимного доверия за всю историю человечества.

Примерно со второго века до н. э. большинство людей живет в империях.

Религия — это система человеческих норм и ценностей, основанная на вере в высший, сверхчеловеческий порядок.

Возникновение универсальных религий — одна из крупнейших революций и ключевой — наряду с деньгами и империями — фактор объединения человечества.

23 августа 1572 года французские католики, так ценившие добрые дела, напали на французских протестантов, которые большее значение придавали Божьей любви к людям. За сутки в этой резне, запомнившейся под именем Варфоломеевской ночи, погибло от пяти до десяти тысяч протестантов. Услышав эту новость, папа римский возликовал, назначил праздничный молебен и заказал Джорджо Вазари фреску, которая должна была увековечить сцены убийств (теперь это помещение Ватикана закрыто для посетителей). За 24 часа от рук христиан погибло больше христиан — пусть и иной конфессии, — чем за всю историю гонений в Римской империи.

Христианские святые не просто похожи на старых языческих богов — они и есть эти же самые боги в новом обличье. Например, до принятия христианства верховной богиней ирландских кельтов была Бригид. При крещении страны окрестили и Бригид, которая превратилась в святую Бригитту, поныне самую чтимую святую католической Ирландии.

Паразиту от носителя требуется одно: чтобы тот продержался до передачи его другому носителю, а там пусть хоть умрет. И точно так же поселяются в головах людей культурные представления. Они размножаются, передаются от человека к человеку, ослабляя своих носителей, а порой даже убивая. Некая идея — например, вера в заоблачный христианский рай или коммунистический рай на Земле — побуждает человека положить все силы на распространение этой веры, пусть даже ценой своей жизни.

«Гонка вооружений» — тип поведения, который, словно вирусная инфекция, передается от страны к стране, не принося блага никому, кроме самого себя.

Научная революция не была революцией знания, она была в первую очередь революцией невежества. Великое открытие, которое привело к научной революции, — мысль, что людям неизвестны ответы на самые важные вопросы.

Истинность, таким образом, не может служить критерием знания. Главное — есть ли от него польза. Теория, которая наделяет нас новыми возможностями и учит делать что-то новое, — это и есть знание.

Современная война — это научное произведение.

Римская армия. То была лучшая армия своего времени, однако ее превосходство заключалось в эффективной организации, железной дисциплине и почти неиссякаемых людских ресурсах.

Почти нигде уже нет угрозы умереть с голоду. Гораздо больше людей рискует умереть от ожирения.

Средняя продолжительность жизни с 25—40 лет возросла до 67 лет в мире в целом и до 80 лет в развитом мире.

Вплоть до XX века каждый четвертый или даже каждый третий ребенок, родившийся в аграрном обществе, не достигал совершеннолетия. Детей косили болезни: дифтерия, корь, оспа. В Англии XVII века 150 из 1000 новорожденных умирали на первом году, а треть детей — до 15 лет. Ныне в Англии умирает на первом году только 5 из 1000 новорожденных и только 7 — до 15 лет.

Что будет с коммунистом после смерти? А с капиталистом? А с феминисткой? В трудах Маркса, Адама Смита или Симоны де Бовуар мы не найдем ответа на подобные вопросы.

Научные исследования получают материальную поддержку потому, что кто-то видит в них перспективу с точки зрения политики, финансов или религии.

Когда началась золотая лихорадка открытий, европейцы сумели воспользоваться нежданным богатством лучше, чем другие цивилизации.

Кредит дает нам возможность строить настоящее за счет будущего, исходя из предположения, что в будущем у нас заведомо появится намного больше ресурсов, чем в настоящем.

А потом грянула научная революция, и появилась идея прогресса.

Теперь я могу обогатиться, не разоряя соседа, я могу разжиреть без того, чтобы ближний умер с голоду. Всемирный пирог может расти.

Увеличение доходов частных предпринимателей есть источник роста общего богатства и процветания.

Эгоизм — высшая форма альтруизма.

Налоги не хочет платить никто, а вот инвестируют с удовольствием все.

Капитал уходит из диктаторских государств, не способных защитить частных лиц и их собственность. Он стремится туда, где чтут закон и частную собственность.

В конце XIX века около 40 миллионов китайцев, десятая часть населения, были опийными наркоманами.

Человеческая история подчинялась двум природным циклам: жизненному циклу растений и циклу солнечной энергии (день-ночь, зима-лето).

По сути промышленная революция была революцией конвертации энергии.

Каждые 30—40 лет мы находим новые источники энергии — таким образом, общие запасы энергии только растут.

Энергия всего ископаемого топлива Земли ничтожна по сравнению с той, которую Солнце расточает ежедневно и даром. Лишь малая доля солнечной энергии достигает Земли, но эта малая доля составляет за год 3 766 800 эксаджоулей (джоуль — метрическая единица энергии; примерно столько требуется, чтобы поднять небольшое яблоко примерно на метр, а эксаджоуль — миллиард миллиардов джоулей, в общем, много яблок можно перетаскать). Все растения мира улавливают в процессе фотосинтеза лишь 3000 солнечных эксаджоулей95. Вся человеческая деятельность, в том числе производство, поглощает в год около 500 эксаджоулей — столько Земля получает от Солнца за полтора часа. И это лишь солнечная энергия, а нас окружают и другие мощные источники энергии: существует атомная энергия и энергия гравитации — наглядно она проявляется, например, в морских приливах, вызванных притяжением Луны.
До промышленной революции практически всю энергию мы получали от растений. Люди жили бок о бок с зеленым резервуаром энергии, накапливавшим по 3000 эксаджоулей в год, и старались выжать из него как можно больше. Но предел возможного был вполне очевиден. Промышленная революция открыла нам глаза: вокруг бушующий океан энергии, миллиарды и миллиарды миллиардов эксаджоулей. Просто нужно придумать насос получше, чтобы ее выкачать.

Ожирение — двойная победа консьюмеризма: люди не сокращают потребление пищи — это бы привело к экономическому коллапсу — а сперва переедают, а затем покупают диетический продукт, таким образом вкладываясь в экономический рост дважды.

Первая заповедь богача: «Инвестируй». Первая заповедь для всех остальных: «Покупай!»

Социальные структуры, создававшиеся на протяжении бесчисленных поколений, оказались разрушены, брошен вызов самой эволюции. Миллионы лет она приучала нас жить и мыслить общинно, и всего за два века мы превратились в разобщенных индивидуумов. Вот она, великая сила культуры!

Десятилетия национальные сообщества вытесняются потребительскими.

Даже при диктаторском режиме у обычного человека больше шансов уцелеть, чем было в доисторическом обществе.

За последние два столетия медицина сумела снизить детскую смертность с 33 до менее 5 %.

Семья и круг общения сказываются на уровне счастья больше, чем деньги и здоровье.

Заметное улучшение материальных условий за последние два века уравновешивается крахом семьи и общины в целом.

Самым главным вопросом для человечества является не «Что запретить?», а «Кем (или чем) мы хотим стать?». А поскольку вскоре мы сможем перестраивать также и свои желания, правильнее будет сформулировать: «Чего мы хотим хотеть?»

Ларс Миттинг, Норвежский лес

В Швеции, в городке Когерод, для удобрения такого леса используются сточные воды, и это ускоряет рост деревьев в три раза.

Деревья с кольцевыми порами: ясень, дуб, вяз, каштан, гикори — при быстром росте становятся тяжелее. Почти все другие сорта, такие как осина, бук, ива, береза, клен, ольха, рябина, имеют разрозненные поры, и разница в плотности становится несущественной независимо от того, растут они быстро или медленно.

Самые лучшие дрова получаются из тех видов древесины, которые растут неподалеку, даже если эти сорта требуют больших трудозатрат.

В печи березовые дрова ведут себя бесподобно. Коэффициент горения у них высок, они не выбрасывают искры в комнату и превращаются в яркие угольки.

Раньше еловые дрова так и называли — кухонные дрова.

Сосновые дрова дают большое пламя и много света.

После всего вышеупомянутого будет просто кощунством говорить о дубе как о дровах, но и здесь дуб занимает очень хорошую позицию.

Классические автомобили «морган» до сих пор имеют каркас из ясеня.

Осина. Из этого дерева изготавливаются спички Nitedals и все другие спички в мире.

Выбор бензопилы характеризует мужчину. покупку этого инструмента не стоит совершать в субботний день в переполненном магазине, когда с вами дети, у которых в руках тающее мороженое, а жена то и дело дергает вас, потому что беспокоится об истекающем времени оплаченной парковки. Покупку настоящей мужской пилы, как и ружья, машины или стереоаппаратуры, нужно хорошо обдумать.

Главное правило: если вы не можете сказать, что пила маленькая, значит, она слишком большая для вас.

В Норвегии лучшие в мире фабрики по производству топоров. Самые крупные — это Hultafors, Fiskars, Øyo, Gränsfors Bruk и Wetterlings, а также Heikki Kärnä, производящая инновационный топор Vipukirves.

Классическое норвежское правило гласит, что дрова должны быть заготовлены и уложены в поленницу до Пасхи. Тогда они будут сухими ко дню летнего солнцестояния — 24 июня, то есть как раз через два месяца.

Старый способ проверить, сухие дрова или нет, — ударить поленьями друг о друга. Сухие дрова дадут явный звонкий звук, тогда как глухой звук без звонкого отголоска является признаком большой влажности.

На один конец полена нужно полить моющее средство и с силой дунуть в другой конец. Удивительно, но сухие дрова настолько пористые, что они прекрасно пропускают через себя воздух и получаются мыльные пузыри.

Если взвесить дрова, когда они совсем сырые, и потом взвешивать в процессе сушки, можно понять, сколько влаги было в дереве на момент, когда его срубили.

Один килограмм сухих дров содержит 5,32 кВт энергии независимо от сорта дерева. Но на практике тепла получится меньше, чем 5,32 кВт: обычно рассчитывают 3,2 кВт на один килограмм.

Очень важно разместить поленницу так, чтобы ветер обдувал ее с нужного угла.

Сырые дрова следует укладывать так просторно, чтобы мышь могла пробежать через дыры в поленнице, но не настолько, чтобы кот мог за ней последовать.

В конце 1800-х годов в штате Мэн, в США, старики советовали молодым девушкам выбирать себе мужа по тому как он складывает поленницу.

Вопрос о том, как укладывать дрова — корой вверх или вниз, всегда был темой самых жарких дискуссий среди норвежских специалистов по дровам.

В Трондхейме существует один из лучших в мире исследовательских центров по горению — «Синтеф».

Маленькие вентиляторы лучше устанавливать рядом с печью. Канадский производитель Ecofan выпускает модели, работающие без электричества: они устанавливаются прямо на печь, и тепло от печи заряжает термоэлектрический элемент, который приводит вентилятор в движение.

Практические опыты трубочистов из Трондхейма показали, что девять из десяти печей излучали намного больше тепла после очистки — обычно температура на внешних боковых пластинах увеличивалась в два раза после пятнадцатиминутной чистки, а общая теплоотдача улучшалась в среднем на 30%.

Такие плиты производятся на шведской фабрике Josef Davidssons Eftr, а итальянская La Nordica изготавливает ряд красивых моделей с современным дизайном, имеющих большие духовые шкафы.

Шведская печь Cronspisen может давать тепло в размере 3 кВт спустя шесть часов после того как огонь погас, и 1 кВт через 24 часа.

Печи в три тонны могут держать температуру 60 градусов сутки после топки. Недостаток таких печей в том, что они очень дорогие и их невозможно передвигать, но они требуют мало дров при большой теплоотдаче, и часто достаточно одной закладки дров в течение дня, чтобы дом был теплым.

Сложено Артуром Терисен бывшим почтальоном в Квам в Гюдбрандсдалене, когда ему было 76 лет.

Сложена Рубеном Кнютсеном, Хамар

Арнольд Флатебе из Линдеснеса перед своей кольцевой поленницей из дуба.

Из поленьев различного типа Зофия и Оле Кристиан Шеллинг из Въеронаса в Ёстердалене выложили эту скульптуру Россини, который является одним из их любимых композиторов Оле.

Норвегия находится на передовых позициях в дизайне печей и разработке технологий горения. Это печь Kube 5 для Granit-Kleber в Отте в Гудбрандсдалене. Техника чистого горения сочетается с превосходным сохранением тепла.

Drafn — одна из замечательных печей от производителя Drammen Jernstøperi. На фотографии отреставрированная модель 33 H 1920-х годов.

Виктор Пелевин, Т

От писателя требуется преобразовать жизненные впечатления в текст, приносящий максимальную прибыль.

«Бог» — просто бренд на обложке.

Торгово-издательского дома «Ясная Поляна».

— Байронический… Ну это типа такой Каин и Манфред. Утомленный демон с зарплатой от ста тысяч долларов в год.
— А если меньше?
Ариэль усмехнулся.
— Какой же байронизм, если денег нет. Это не байронизм тогда, а позерство.

Главная культурная технология двадцать первого века, чтобы вы знали, это коммерческое освоение чужой могилы. Трупоотсос у нас самый уважаемый жанр, потому что прямой аналог нефтедобычи.

Русскому крестьянину были бы смешны проблемы праздного барского ума, застрявшего в бесконечности. Потому что русский крестьянин знает только работу с утра до вечера.

Ну а если мне захотелось взять кредит под двенадцать процентов годовых и купить на него восьмую «Мазду», чтобы стоять потом в вонючей пробке и глядеть на щит с рекламой девятой «Мазды», это разве моя прихоть?

Еще есть лейка, которая поливает все это эмоциями. Ею вообще может управлять любой приблудный маркетолог… Я вот, например, много раз замечал — смотришь какой-нибудь голливудский блокбастер, унылое говно от первого до последнего кадра, плюешься, морщишься — а потом вдруг вступает патетическая музыка, суровый воин на экране отдает салют девочке с воздушным шариком, и на глаза сами собой выступают слезы, хотя продолжаешь при этом плеваться… Как будто все предписанные движения души записаны на диске вместе со звуковой дорожкой и титрами.

Они боги только для нас. А в своем собственном измерении это довольно прискорбные существа.

Нет разницы, сколько авторов. В этой надписи, например, их целых три. Но все равно — и Бога, и Ницше, и Васю создает тот, кто читает.

Города похожи на часы, — думал Т., — только они не измеряют время, а вырабатывают. И каждый большой город производит свое особое время, которое знают лишь те, кто в нем живет. По утрам люди, как шестеренки, приходят в зацепление и тащат друг друга из своих норок, и каждая шестеренка крутится на своем месте до полного износа, свято веря, что движется таким образом к счастью. Никто не знает, кто заводит пружину. Но когда она ломается, город сразу превращается в руины, и поглазеть на них приезжают люди, живущие совсем по другим часам. Время Афин, время Рима — где оно? А Петербург еще тикает — шесть утра.

Людям говорят, что они страдают, поскольку грешат. А на деле их учат грешить, чтобы оправдать их страдание. Заставляют жить по-скотски, чтобы и забить их можно было как скот.

Представьте себе, говорил он, грязный и засранный нужник. Есть ли в нем хоть что-нибудь чистое? Есть. Это дыра в его центре. Ее ничего не может испачкать. Все просто упадет сквозь нее вниз. У дыры нет ни краев, ни границ, ни формы — все это есть только у стульчака. И вместе с тем весь храм нечистоты существует исключительно благодаря этой дыре. Эта дыра — самое главное в отхожем месте, и в то же время нечто такое, что не имеет к нему никакого отношения вообще. Больше того, дыру делает дырой не ее собственная природа, а то, что устроено вокруг нее людьми: нужник. А собственной природы у дыры просто нет — во всяком случае, до того момента, пока усевшийся на стульчак лама не начнет делить ее на три каи…

Якобы беседовал с императором. Тот спросил, в чем космическое назначение российской цивилизации. А Соловьев возьми и скажи — это, ваше величество, переработка солнечной энергии в народное горе. За это и посадили. Император, конечно, и сам все знает насчет солнечной энергии, но присутствовали послы, и все попало в заграничные газеты.

Любая неординарная личность, видящая свою цель в чем-то кроме воровства, традиционно воспринимается нашей властью как источник опасности. И чем неординарней такая личность, тем сильнее власть ее боится.

Словно кто-то в вас вспоминает то, что он всегда знал.

Люди, высасывающие друг у друга душу с целью коммерческой прибыли, причем даже не для себя, а для тех, кто их этому учит.

Эмансипация… Для чего? Раздеться до пояса и ехать на бал. Так вы и сейчас это можете.

Фил Барден, Взлом маркетинга

Цель маркетинга — влиять на решения о покупках. Для этого маркетологу нужно знать ответ на вопрос, что их определяет.

Бейсбольный мяч и бита вместе стоят 1,10 доллара. Бита стоит на один доллар дороже мяча. Сколько стоит мяч? (ответ в конце поста).

Задача хорошего брендирования — активировать систему 1 (автопилот, подсознание) и усыпить бдительность системы 2 (пилот, сознание).

Эффект обрамления помогает понять, как принимаются решения.

Эффект обрамления: различный фон изменяет восприятие цвета маленьких серых квадратов

Автопилот создает обрамление, а пилот анализирует фигуру на переднем плане.

В случае с услугами, то есть нематериальными предложениями, роль обрамления значит даже больше, потому что клиентам гораздо сложнее оценить качество каналов передачи информации (например, линии интернета) или контента.

Пилот не осознает влияния обрамления. А от автопилота невозможно добиться объяснений, поэтому опросы не дают полной картины.

Мы не пассивно воспринимаем, а активно создаем мир вокруг себя. Это подтверждается и следующим экспериментом. Покупателям предложили попробовать ванильный пудинг, подкрашенный безвкусным коричневым красителем, а затем попросили описать его вкус. Большинство ответило, что они почувствовали вкус шоколада, хотя шоколада в пудинге не было и в помине.

Необходимость заплатить, расстаться с деньгами приносит нам боль и страдание.

решения о покупке принимаются на основе соотношения между удовольствием и страданием.

«Должно быть, это превосходная вода, раз она настолько дороже обычной». Основания для таких «подозрений» дают цена, дизайн упаковки и истории о Мадонне, которая пьет эту воду. Само по себе вздувание цены до максимума не даст желаемого эффекта.

Дизайн вызывает разное количество «страдания».

Имплицитные сигналы сильно влияют на восприятие цены.

Понимание ценности основывается на сравнительном анализе других вариантов в конкретном контексте.

Ценность продукта и его цена всегда относительны, поэтому для принятия решений нам нужно иметь возможность сравнивать.

Зная правила и механизмы, определяющие восприятие, маркетологи могут создавать оптимальный дизайн упаковки.

Нужно добиться того, чтобы периферийное зрение покупателей замечало наш бренд раньше бренда конкурентов.

Сообщения должны читаться даже в размытом виде.

Устойчивый признак стула — четыре ножки и спинка. Если убрать спинку, получится табуретка.

Бренд создает контекст для запоминания объектов.

Нельзя судить о шрифте, цветах, формах и персонажах рекламы только по тому, нравятся они нам или нет.

Смысл зависит от контекста.

Мы чаще замечаем соответствующую рекламу после того, как решили купить конкретную модель авто.

Проще говоря, ценность движет вниманием.

Автопилот — это швейцар, который решает, впустить ли наши маркетинговые послания.

Внимание привлекается контрастом

Автопилот ценит простоту действия.

Записанное заглавными буквами слово не воспринимается целиком. Мозгу приходится вести себя так, словно мы только учимся читать по буквам.

Эффект «совместного внимания»: мы смотрим в том направлении, куда направлен взгляд этого лица.

Использовать в рекламе не самих знаменитостей, а похожих на них людей или, еще лучше, искусно совмещать черты знаменитостей с портретами людей, взятых из фотостоков.

На восприятие цены, как и на все наши чувства, влияет контекст, значит, это относительное понятие.

Восприятие ценности продукта и решение о его приобретении зависят не только от самого предложения, но и от способа, которым оно делается.

Интерфейс влияет на поведение покупателей без необходимости предварительно изменять их убеждения.

Затем на плакат добавили поведенческий «якорь»: «Купи 18 штук и положи дома в холодильник». Как ни смешно, продажи значительно выросли. В среднем люди стали покупать 2,6 батончика.

В следующий раз студенты будут ценить это блюдо выше просто потому, что сами выбрали его на обед в прошлый раз.

Длительный пробный период (проникновение) служит средством улучшить мнение о бренде

Представив задачу как уже начатую, экспериментаторы дали людям почувствовать, что им следует завершить эту задачу, и поскорее.

Вид цены активирует в мозге область страдания, которое становится сильнее, когда клиент видит значок валюты или слово «евро».

Мы стремимся делать то же, что делают окружающие.

Люди не любят расставаться с чем-то гораздо сильнее, чем стремятся приобрести нечто

Чем короче расстояние до объекта, тем выше субъективная ценность и меньше кажущихся барьеров на пути к обладанию.

«Скидка —12 процентов. Максимум 12 банок в одни руки», средние продажи выросли до семи банок!

Когда людей просят поставить галочку, чтобы отказаться от рассылки новостных писем, они вдвое чаще не делают этого, чем если их просят поставить галочку, чтобы получать рассылку.

В обеих странах люди покупали вдвое больше ингредиентов, когда им предлагали убирать начинки, а не добавлять их, что приносило больше прибыли продавцу.

Повлиять на решения покупателей с помощью интерфейсов принятия решений можно используя три принципа: осязаемость, незамедлительность и уверенность в результате.

Поведение человека определяется его целями.

Цели могут формироваться и контролироваться на полностью бессознательном уровне

Эксперимент Чен-Бо Джонг и Джеффри Леонарделли показывает, что ситуация социального отвержения повышает потребность в горячей пище (2008 г.)

Какие слова, описывающие ценности бренда, называют цели клиентов, которых они хотят достичь с помощью нашего продукта?

Бренды представляют собой только инструменты, и в этом заключается суть наших с ними отношений.

Центр удовольствия в мозге наиболее активен в момент ожидания.

Логотип на упаковке с аспирином вызывал ожидание облегчения болевых ощущений.

Маркетологи должны знать, что для удовлетворенности клиентов необходимо поддерживать некоторый уровень качества продукта, но не менее важно и создавать ожидания того, на что способен бренд.

Существуют три универсальных мотива человеческой природы: безопасность, автономность или независимость, возбуждение.

На карте целей™ зафиксированы релевантные для маркетинга имплицитные цели
• Безопасность: забота, уверенность, близость, безопасность, тепло и т. п.
• Удовольствие: расслабление, беззаботность, открытость, удовольствие и т.п
• Возбуждение: жизненная сила, веселье, любопытство, креативность, изменения и т. п.
• Приключения: свобода, смелость, бунт, открытие, риск и т. п.
• Автономность: гордость, успех, власть, превосходство, признание и т. п.
• Дисциплина: точность, порядок, логика, здравый смысл и т. п.

К сожалению, маркетологи так часто стремятся к дифференциации, что забывают при этом о базовых эксплицитных целях.

На первый взгляд, описанная теория кажется простой: нужно разработать ценностное предложение, апеллирующее к эксплицитным и имплицитным целям, связать их друг с другом и передать это предложение в форме сигналов, которые вызовут в сознании клиента нужные идеи и представления.

В любом уголке мира люди распознают шесть базовых эмоций: злость, отвращение, страх, счастье, печаль и удивление

Маркетологам желательно сфокусироваться на одной цели и представить все так, будто в данном отношении их бренд (продукт) — лучший.

Симпатии и антипатии нельзя считать объективным способом оценки сигналов.

Если опустить руку в емкость с постепенно нагревающейся водой, то нагрев мы почувствуем только тогда, когда станет слишком горячо, — это и есть достижение порога чувствительности.

На насыщенных рынках инновации можно использовать не для улучшений, а только для дифференциации.


Мяч стоит 5 центов, бита 1 доллар и 5 центов.

Итоги 2016

— Стал отцом! Сыну завтра будет пол года.
Стал предпринимателем
— Сайты. Опубликовал 370 статей. Конечно не сам, а с помощью публикаторов. 3 основных и 1 редактор. По трафику сайты выросли почти в 5 раз, с 18 000 человек в январе до 87 000 в декабре. По доходам увеличение в 16 раз.
— Полюбил писать. Написал несколько статей в Нетологию.
— Прочитал 25 книг. Что мало.
— Нашёл правильного тренера. Снова начал ходить в спортзал. Набрал 6 кило.

Ошибки

— Ставил цели, но не ставил рамки. Например, надо сделать сайт, а когда, где, о чём нигде не прописывал. Забываю, что есть же рамка цели.

— Нет внимания к мелочам. Люблю что-то набрасывать большими мазками, а вот с деталями разбираться лениво.

Планы на 2017

— Развивать сайты. Найти ещё одного редактора и опубликовать 1000 статей на своих сайтах.
— Переехать всё же в Краснодар.

Ну и напоминалка себе с одного курса по созданию сайтов.

Пять базовых правил получения дохода с сайтов

  • Сделанный сайт приносит гораздо больше, чем не сделанный.
  • Сделанный и выложенный в интернет сайт, приносит ещё больше, чем просто сделанный.
  • Сделанный и выложенный сайт, с правильно подобранными ключами и хорошими статьями, приносит ещё больше.
  • Пачка сделанных и выложенных сайтов с правильно подобранными ключами, работают лучше одного сайта с правильно подобранными ключами.
  • Те, кто только учатся — становятся умными, те кто делают — становятся богатыми.
2017   итоги

Стругацкие. Понедельник начинается в субботу

Когда бог создавал время, — говорят ирландцы, — он создал его достаточно. Г. Бёль

⌘ ⌘ ⌘

Там, где асфальт, ничего интересного, а где интересно, там нет асфальта

Вот, например, как бы мэтр Монтескьё принял сообщение об оживлении мертвеца через сорок пять минут после зарегистрированной остановки сердца? В штыки бы, наверное, принял. Так сказать, в багинеты. Объявил бы это обскурантизмом и поповщиной. Если бы вообще не отмахнулся от такого сообщения. А если бы это случилось у него на глазах, то он оказался бы в необычайно затруднительном положении.

Иногда группе пифий удавалось что-нибудь правильно предсказать, но каждый раз пифии казались такими удивлёнными и напуганными своим успехом, что весь эффект пропадал даром.

Сюда пришли люди, которым было приятнее быть друг с другом, чем порознь, которые терпеть не могли всякого рода воскресений, потому что в воскресенье им было скучно.

Они были магами потому, что очень много знали, так много, что количество перешло у них, наконец, в качество, и они стали с миром в другие отношения, нежели обычные люди.

Счастье в непрерывном познании неизвестного и смысл жизни в том же.

Люди, далёкие от науки, в наше время ждут от неё чуда и только чуда и практически не способны отличить настоящее научное чудо от фокуса или какого-нибудь интеллектуального сальто-мортале.

Это происходит потому, что идеи Ойры-Ойры способны воспринять всего двести-триста человек на всём земном шаре, и среди этих двух-трех сотен довольно много членов-корреспондентов и — увы! — нет ни одного корреспондента.

Так было принято в Эпоху Принудительной Вежливости. Коль скоро обращение на «ты» дисгармонирует с твоим эмоциональным ритмом, я готов удовольствоваться любым ритмичным тебе обращением.

Есть ещё области, порабощённые разумными паразитами, разумными растениями и разумными минералами, а также коммунистами.

Вывод своего og:title в вордпрессе через плагин Yoast SEO

Сервис вывода похожих статей relap.io берёт для заголовков содержание тега og:title. По умолчанию в Yoast SEO в этот тег выводится сео заголовок. У меня он не очень кликабелен и для релапио лучше брать обычный заголовок статьи.

Для замены его содержимого есть фильтр wpseo_opengraph_title. Он будет работать, даже если вы обновите сам плагин.

Чтобы он заработал, я добавил код в файл functions.php:

function filter_wpseo_opengraph_title( $title ) { 
    $title = get_the_title($post->ID);
    return $title; 
}; 
         
add_filter( 'wpseo_opengraph_title', 'filter_wpseo_opengraph_title', 10, 1 );

Мы определяем свою функцию filter_wpseo_opengraph_title, где заменяем содержимое тега на заголовок статьи. Затем вызываем фильтр с этой функцией. Всё просто.

Ctrl + ↓ Ранее